2024中国品牌大事记年度盘点

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

自ChatGPT横空出世并掀起全球热潮后，“百模大战”也随之在国内拉开帷幕。百度“文心一言”、阿里巴巴“通义千问”、华为“盘古”、京东“言犀”、腾讯“混元”、字节跳动“豆包”等大模型先后登场。2024年，3月18日，月之暗面宣布Kimi智能助手已支持200万字超长无损上下文。5月15日，字节跳动豆包大模型在火山引擎原动力大会上正式发布。而在通用大模型之外，产业向、交通向、医疗向等垂直领域的大模型也开始出现。理想汽车2024年3月推出Mind GPT大模型，让驾驶途中的信息获取、娱乐互动更加智能便捷，重新定义出行体验；同月，蔚来为NOMI打造的端云多模态大模型NOMI GPT亮相，凭借自研的多技术融合架构，使智能交互充满人性化。医疗板块，百川智能与海淀区卫健委在2024年末达成战略合作，构建“AI医生-真人医生双医协同”模式。

“百模大战”下的行业大模型，撬动电子、医疗、交通等行业转型升级，为品牌注入活力，全方位重塑人们生活，开启智能新纪元。

2024年，诸多行业龙头上市公司纷纷加快出海征程，探寻“第二增长曲线”，全力拓展成长边界。华为凭借其通信技术优势，在5G网络建设领域为众多海外国家提供坚实支撑，并持续加大研发投入，推出一系列适配当地需求的智能终端产品，加快了通信设备与终端商品“走出去”的步伐。2024年，海尔继续加速智能家电产品在欧美、东南亚等市场的渗透，同时，在海外建立多个研发中心与生产基地，深度融入当地产业链，完成从产品输出到品牌扎根的转变。

顺丰控股、美的集团等行业龙头企业成功完成H股上市，另有多家A股龙头企业也在推进赴港上市计划，计划向香港联交所交表申请上市的 A 股龙头企业数量持续攀升。龙头企业作为行业标杆，在2024年展现出非凡的魄力，加速了出海步伐，助力中国制造擦亮中国名片。

文化出海也表现亮眼。《中国短剧出海市场洞察报告》显示，2024年上半年，中国短剧在海外市场总收入已超过2.3亿美元。微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，其中，美国市场下载量和应用收入在海外市场中占据首位。2024年11月，《斗罗大陆》《全职高手》等10部中国网络文学作品正式被大英图书馆收录，成为该馆珍贵的馆藏之一。自2022年以来，中国网文借阅量和在线阅读量稳步增长，未来或有更多佳作走向世界。

2024年8月12日，巴黎奥运会顺利落幕，中国代表团共收获40金27银24铜，金牌数与美国代表团并列第一，创造了海外参赛的最佳战绩。与往届奥运会相比，本届奥运会获奖项目分布更多、涵盖面也更广，既在拳击、花游、艺术体操等项目上突破，又有小轮车、霹雳舞、攀岩等新兴“小众”项目后来居上，更是在网球、游泳等国际主流大项上发出了“奥运最强音”。

郑钦文为中国赢得首枚奥运网球单打金牌，同时，她也是第一位站上该项目奥运最高领奖台的亚洲运动员。在2024年12月18日出炉的《福布斯》全球女运动员收入榜中，郑钦文以2060万美元冲上第4名。场外商业代言方面，郑钦文手握耐克、蚂蚁集团(支付宝)、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利等十几个品牌的代言。

2024年，展会成为中国提升开放能力的重要平台。4月13日，第四届中国国际消费品博览会(消博会)在海南省海口市盛大开幕；两天后，第135届中国进出口商品交易会(广交会)在广州举行；9月，中国国际服务贸易交易会(服贸会)在北京成功举办；11月，第七届中国国际进口博览会(进博会)在上海完美收官……

2024年，中国在全国各地举办多场国际经贸盛会，从出口到进口，从贸易到投资，打造越来越多的对外开放平台。中国展会搭建了交流平台，精准对接了国际需求，使得贸易投资更加便利化、自由化。

2024年，中国新能源汽车产量首破年度1000万辆，成为全球首个年度达产突破1000万辆的国家。统计数据显示，2013年是中国新能源汽车产销量纳入统计体系的第一年，当年的产量仅有1.8万辆。到2018年的年产量过百万辆，用了近5年时间；到2022年的年产超过500万辆，用了约4年时间；再到2024年的达产突破千万辆，仅用了约2年时间。目前，中国新能源汽车连续9年位居全球产销量第一。

新能源车企同样捷报频传：比亚迪第1000万辆新能源汽车下线；华为与赛力斯联合打造的问界M9连续8个月成为50万元以上汽车市场的销冠；理想汽车成为中国新能源汽车行业率先达成百万辆生产和交付的造车新势力。中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋说，新的突破意味着中国从汽车大国迈向汽车强国走出坚实一步，标志着中国新能源汽车产业规模再上新台阶，迎来高质量发展新阶段。

2024年，电视剧《我的阿勒泰》成为现象级的文化事件，引发全网热议。随着《我的阿勒泰》的热播，该剧取景地吸引了全国多地游客前来观光旅游。不仅是阿勒泰，“尔滨”冰雪旅游站上“顶流”，麻辣烟火“烫”热天水文旅，《黑神话：悟空》带热山西古建游……一个个“热辣滚烫”的生动图景折射出旅游消费的新活力。

2024年是“消费促进年”，随着一系列促消费政策举措落地见效，旅游消费各领域多点开花，新场景、新业态、新模式层出不穷，文旅消费品牌吸引力持续增强，成为服务业乃至经济社会发展的亮点。

2024年8月20日，历时7年开发方才面世的国产首款3A游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，迅速成为多平台的销量榜首，受到极大的市场关注，反响热烈。同时也带动了互补产品如PS5(家用电子游戏机)、电脑、显卡、键盘等硬件产品的销量上升，以及瑞幸咖啡的联名产品“黑神话腾云美式”等周边产品的“火爆”。

《黑神话：悟空》的成功在一定程度上标志着中国本土开发商已具备全球认可的3A大作研发实力，游戏工业化水平更进一步。值得注意的是，《黑神话：悟空》获得了2024年TGA年度最佳动作游戏、TGA2024玩家之声奖项。

2024年，数智化浪潮继续席卷全球。挺立潮头，数字中国建设迈出新步伐，推动新场景、新业态、新模式加速涌现。

北京、上海、浙江、广东等多地加快建设人形机器人创新中心，探路人形机器人的标准化和产业化。企业也在积极探索，8月，在2024世界机器人大会具身智能产业趋势与未来发展论坛上，智能机器人“天工”升级版——“天工1.2MAX”亮相，实现了全链路具身智能能力闭环，涵盖从感知指令到执行任务的全流程，能完成语音交互、无序抓取等复杂动作。不只“天工”，优必选工业版人形机器人Walker S、宇树科技的通用人形机器人H1等也在2024年国内各大展会上吸睛无数。当前，已有比亚迪、特斯拉、广汽、上汽、长安、奇瑞等近10家车企涌入人形机器人这条千亿级新赛道。

而当众多飞行汽车企业仍在试飞阶段时，车企造的飞行汽车已宣告交付在即，小鹏、吉利、广汽、长安等同时加速布局飞行汽车这条万亿级赛道。作为新质生产力的典型代表，低空经济既是战略性新兴产业，也是未来产业新引擎，是能够持续牵引并承载未来空间、未来制造、未来交通、未来材料、未来能源、未来信息等领域创新应用的超级“大赛场”。

2024年10月22日，华为正式发布原生鸿蒙操作系统(HarmonyOS NEXT)，其深度整合了软件、硬件、云和应用生态，构建了一个适用于多个终端的“全能型”全场景智能操作系统。

原生鸿蒙操作系统从内核到数据库、编程语言，再到开发环境，全链条全过程均系自主研发，是中国首个实现全栈自研的移动操作系统，实现移动操作系统的完全自主可控。

当下，该系统已有超15000个原生应用与元服务上线，囊括高德地图、支付宝等各类常用软件，满足日常所需，构建起繁荣生态版图，吸引众多开发者、伙伴加入。

2024年，“谷子”这个词悄然流行，“谷子”是商品的英文“Goods”的中文音译，被中国二次元爱好者广泛采用，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP而衍生出来的周边商品。当下，潮玩、盲盒、卡牌和谷子产品需求旺盛，泡泡玛特Labubu搪胶产品、小马宝莉卡牌、Jellycat快闪门店、痛包痛车等二次元周边以及谷子门店相继出圈，都验证着IP与二次元消费的需求旺盛。

根据前瞻产业研究院数据，2016年到2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%。展望未来，预计2023年至2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。iFinD数据库显示，多家A股公司已布局“谷子经济”，包括广博股份、奥飞娱乐、实丰文化、德艺文创、星辉娱乐等。多家公司近期披露了其在“谷子经济”领域的布局。除此之外，北京、深圳、广州、杭州、成都等城市也都在布局二次元产业新赛道。