“新国风”成Z世代生活方式

“国色胭妆铺”中，谷雨、卡姿兰、橘朵Judydoll、PINK BEAR、稚优泉、法颂、理然等众多国货美妆品牌展示着最新单品，美妆师为年轻人现场绘制专属东方色彩的潮流花钿。百年老字号占据“C位”，老字号黄金珠宝品牌“老凤祥”推出了与高达合作的全新系列产品以及“凤祥宝宝”蛇年生肖纪念产品；中华老字号品牌“大白兔”（大白兔×ROBBi）联名手办、中华铅笔70周年特别纪念款的铅笔产品，以及大家耳熟能详的凤凰自行车最新潮流单品，吸引上万人围观打卡……

近日，由得物APP携手30余家国潮品牌共同呈现的“2024国潮集结”游园会在上海复兴公园“INS新乐园”隆重举办。作为商务部首个中国国际消费中心城市精品消费月活动的重点项目，本次活动以国潮文化为切入点，集结美妆、潮服、女装、球鞋、家居、美食、艺术摄影等众多类目的新锐品牌、老字号品牌，带来一场中式流行生活方式与消费的国潮大赏。

活动举办同期，在得物社区，国风、新中式、东方美学相关话题层出不穷，年轻人热情分享自己的国风穿搭、妆容心得，展示对中式流行生活方式的理解与演绎。截至目前，得物年轻用户已分享超过11万条优质内容，让“#华人的潮流”“#东方的妆容”“#新中式穿搭图鉴”等成为得物社区近期热门话题之一。

在得物APP上，马面裙等时尚单品、破圈的博物馆文创周边、国货彩妆品牌“稚优泉”和东北小板联名礼盒mini雪糕唇釉套装、周大生的“和田玉黄金手链”、兼具高颜值外观及高品质性能的凤凰牌“酷飞”公路车新品，成为深受年轻用户追捧的爆款。

得物APP数据显示，在2023年国潮国货消费中，95后、00后人群成为消费的绝对主力，占国潮国货消费的82.6%。其中00后消费占比近六成。而本次“国潮集结”活动期间，得物APP上的国潮国货销售额增长数亿元，其中李宁、安踏、回力、波司登、高梵等国货品牌在活动期间销售额增长破百万元。

年轻人爱美，国货护肤、国货彩妆齐齐在得物上迎来高速增长，韩束、花知晓、谷雨等国货美妆品牌同比增长超过200%。稚优泉在得物社区洞察到了“年轻人群想要过一个新中式七夕”，因此推出为得物平台定制的国风主题“梅竹双喜礼盒”，并以“#东方大小姐#”线下市集和线上话题联动得物社区达人共同造势，获得超高流量，在全网掀起一股“新中式彩妆”热潮。数据显示，此款专供新品礼盒带动品牌在得物的日销上翻68%，且礼盒新品期1200件库存直接售罄。得物数据显示，稚优泉品牌25岁以下人群占比超77％，与东北小板联名礼盒mini雪糕唇釉套装成为最受年轻人喜欢的单品之一。

“Z世代定义心目中的新国风，体现了年轻一代对中国传统文化的当代设计解读。作为年轻消费者中极具影响力的平台，得物APP扮演着链接设计师与品牌合作的重要角色。”中国美术学院时尚设计学院教授陶音表示，“得物APP立于中国品牌与年轻人之间，既为纽带又为催化剂，希望在年轻人中持续推动国潮品牌的发展，鼓励年轻人传承源远流长的中国传统文化，让更多年轻人感受中国文化的魅力，为中国原创设计和国潮品牌注入新的活力。”（何晓曦）