港真东盟｜中国微短剧抢攻海外 字节跳动东南亚推App

字节跳动在海外还上线一款名为Melolo的微短剧App，主打免费模式。

中国微短剧票房去年首度超越电影，业者相继抢攻海外市场。据中国媒体报道，短影音平台龙头字节跳动最近已成立海外微短剧业务团队，在印尼、菲律宾等东南亚市场上线名为Melolo的免费微短剧App。

中国网媒Tech星球7日报导，字节跳动已经成立海外微短剧业务团队，招聘多个海外相关职位，基地设在北京、上海等地。

此外，字节跳动在海外还上线一款名为Melolo的微短剧App，主打免费模式，这也是字节跳动首个出海的微短剧产品。

Melolo相关负责人表示，Melolo是一款海外免费微短剧App，已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前在持续做业务探索与验证中。

报道指出，字节跳动做海外微短剧业务，早就有迹可循。去年11月，外媒Information报道提到，TikTok考虑把类似微短剧的内容形式加入其中。得益于微短剧在中国境内大获成功，TikTok显然不愿错过，打算在海外市场开启复制模式，力求拉拢更多使用者。

未来海外市场规模将达百亿美元

报道说，微短剧出海，一直被视为一个蕴藏巨大机遇的蓝海。据“2024短剧出海行销白皮书”显示，未来海外月均微短剧使用者规模预计将达2至3亿，市场规模将达到100亿美元（449.94亿令吉）。微短剧已出海至欧美、日韩、东南亚、中东等市场，成为全球娱乐业最新的亮点。

报道指出，中国的阅文、中文线上、新阅时代、点众为代表的网文平台，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷的影音平台，都已布局海外微短剧市场。

目前，Melolo的片源，除了有与抖音合作方的微短剧外，还有自己的独家原创内容。短剧类型包含情感、惊悚悬疑、古装等一系列主流内容，也有中国最当红的“霸总”微短剧。由于目前是面向东南亚使用者，所以，微短剧中的角色也多符合当地人的审美。

报道说，整体看，Melolo符合字节跳动出海产品的一贯风格，门槛操作低，易上手，产品也更加本土化。