思南：文体旅融合点燃县域经济“新引擎”

季春时节，乌江之滨的思南气温适宜，景色迷人。4月20日，2025思南环乌江半程马拉松赛即将鸣枪开幕起跑。届时，来自全国各地的5000余名马拉松爱好者将汇聚明珠思南，共享一场酣畅淋漓的体育盛宴。思南县正以文兴旅、以体活旅，积极打造赛事旅游新场景，全面激活文体旅融合发展“一池春水”，点燃县域经济“新引擎”。

旅游产业化是贵州“四化”之一，也是思南县最具比较优势的“一化”。从资源条件看，思南区位优越、气候宜人、历史文化底蕴深厚，文体旅融合发展有条件、有优势；从探索实践看，思南也有自己的独特优势——环乌江半程马拉松、龙舟、桨板、皮划艇等多项赛事，思南历史文化、自然风光、风土人情、经济发展成果等，通过参赛选手、观赛游客和媒体记者，传向大江南北和世界各地；推出寻找思南好声音、非遗花灯、民俗巡游等特色玩法，广泛吸引客群……文体旅融合发展正让思南成为令人向往的“诗和远方”。

当前，文体旅深度融合已成为城市综合消费发展新趋势。与纯粹的观光旅游相比，以参与性、体验性为主要特色的体育旅游越来越受人们喜爱。环乌江半程马拉松赛是思南文体旅融合优选题，也由此“培养”了一大批粉丝，但自身影响力、大众参与度、市场反馈，仍不能与顶级的IP相比。如何利用自身资源优势，提升游客的体验感、满足独特情感需求，更好地将赛事流量变成实实在在的消费增量，值得思考。要推动已有体旅赛事迭代升级，紧紧围绕游客需求，将文体旅活动与商圈经济扩大消费有机结合，丰富夜娱、夜购、夜宵等多重业态，把赛事、运动员、游客、酒店、交通、餐饮、娱乐、景区等整合联系到一起，打造形成完整的体育旅游产业链生态，加快形成文体旅融合发展的合力。

充分利用各类旅游空间和文体内容，持续打造文体旅融合精品。创新方式方法，统筹好文化旅游资源，将文化内涵、文化价值融入旅游产业链各环节，串联景区景点、文化遗产、文保单位、体育场馆、文史研究等资源，促进全县旅游发展和特色文化传播，为游客打造多元化、综合性服务消费场景。拓展文体旅新产品、新业态，既抓“硬设施”也抓“软服务”，大力推动思南九天温泉、悬崖温泉等康养项目提档升级，打造一批康体养生旅游产品，满足游客多样化需求，实现旅游业态价值升级。

注重宣传营销，打造知名文化旅游品牌。思南坚持“统筹资源、统一策划、统一营销”，创新推动文旅产品迭代升级、服务环境优化提升、城市品牌形象推广，文旅市场实现井喷式发展。要加大文旅交流合作，不间断开展体验式精准营销，有效融入黔川南旅游大环线，让“思南旅游”走向更广阔世界。要构建传统媒体、主流媒体、新兴媒体、自媒体等相结合的宣传营销矩阵，紧盯旅游特色优势，精心设置议题，用媒体“大流量”带来更多“客流量”。

从旅游到文旅，再到文体旅融合，具有思南辨识度的旅游高质量发展精彩“出圈”。坚定不移推动文体旅融合发展，其时已至、其势已成、其兴可待。