西湖边，悟空来了！

民建杭州西湖区基层委提出利用好游戏IP与文创产业融合发展建议

本报记者 鲍蔓华

       近日，从杭州西湖区蹦出来的“悟空”备受瞩目，在海外，不少玩家一边打游戏一边研究《西游记》“补课”。《黑神话·悟空》的爆火，释放出游戏IP赋能文旅的信号。与游戏相关的取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开宣传，以接住这“泼天富贵”。与游戏公司颇有渊源的杭州西湖区政协委员、民建西湖区基层委主委丁琦伟更关心的是作为游戏原产地的西湖区文旅及相关产业如何挖掘《黑神话：悟空》蕴含的文化元素与之深度关联，以借助独特优势抢抓机遇，充分使用好这一游戏IP，为此，民建西湖区基层委组织成立一个专题调研组开展深入调研分析。

       《黑神话·悟空》诞生于杭州西湖区艺创小镇。游戏制作人冯骥所说“踏上取经路，比抵达灵山更重要”，近年来西湖区的灵山在“一湖三镇”的战略布局下，云创、科创、文创“三创”融合发展，推动了文旅产业的联动与融合。游戏大热后，探寻西游文化的热潮如火如荼，杭州灵山景区当即迎来一波旅游热，因部分场景与游戏画面相似，景区内本身就有“悟空智斗乌龙”主题故事，这些特质吸引众多年轻人打卡，自游戏首发后，日均游客超5000人次。

杭州西湖区艺创小镇象山艺术公社

       调研后，调研组成员、杭州西湖区政协委员余勇刚建议借助《黑神话·悟空》游戏IP，把握机遇推动灵山景区发展。在游戏布景、演艺项目、道具特卖、活动策划，提供角色体验、跨次元活动、cosplay互动等方面游戏布景、演艺项目、道具特卖、活动策划，提供角色体验、跨次元活动、cosplay互动等，将极大提升灵山区域的吸引力和知名度，也将促进之江区域的发展。

     “要做好原产地文章，争取开展系列活动，《黑神话·悟空》上线后，很多玩家都来艺创小镇‘朝圣’，可以大屏播放《黑神话·悟空》宣传片，邀请玩家线下同玩，邀请游戏主创团队现场指导。还可以做产品发布活动、玩家的见面会等。”调研组建议策划大型的线下互动活动、比赛，吸引玩家线下打卡，以游戏促进游玩，让线上流量成为线下流量，让“流量”变成“留量”。

       杭州的文三路数字生活街区是数字经济和数字娱乐的集聚地和网红打卡点，天然带有网红体质，如《黑神话·悟空》官方游戏首店能落地文三路数字生活街区，并争取专供的游戏道具售卖，建立具有独特性的游戏IP文化，打造该款游戏玩家的必打卡地，这将成为文三街区的爆点，有效提升该区域的影响力。为此，调研组提出依托文三路数字生活街区现有企业，积极引导促成合作，开发周边产品，建立元宇宙体验等，以触发新消费，满足新需求，广聚全球玩家人气建议。

       《黑神话·悟空》的火爆，给国内主机游戏厂商起到了良好的正面示范作用，打破了以往行业普遍存在的认为政策环境不佳、消费者消费意愿较弱的固有认知，有利于鼓励厂商加大对3A精品游戏产品的研发投入，形成正向循环，促进主机游戏行业乃至文娱文创产业的整体发展。调研组还建议围绕艺创小镇，大力宣传美院、浙音人才优势，以游科互动为标杆，招引挖掘一批有潜力的美术设计、游戏制作、文娱、文创企业，促进产业上下游关联企业集聚，构建区域化生态链，将“西湖”与“3A精品”形成强关联，培育西湖区又一特色“文创”品牌。

       近年来围绕游戏发生的知识产权侵权案件呈现增加趋势，司法对游戏领域的侵权判赔额越来越高，部分案件中适用了禁令，对游戏业务的影响非常大，特别是知名游戏，一旦出现侵权问题，还会波及到合作方甚至引发舆情，调研组擅长网络法的张延来律师注意到网络上已经出现了围绕《黑神话·悟空》版权有关的舆情。为此提出引导游戏公司重视自身知识产权建设，由司法部门牵头起草游戏合规指引供企业参考，同时引入外部法律专家为企业疑难复杂问题会诊解惑，为发展中的游戏公司保驾护航。