国博凤冠冰箱贴销量破百万件，原型为禁止出境展览国宝级文物

去年以来，由中国国家博物馆推出的一款凤冠冰箱贴成了爆款。今天，这一现象级文创累计销量突破了100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。当天，文创团队精心准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书，赠送给第100万件凤冠冰箱贴的购买者。

观众在“古代中国”基本陈列参观凤冠文物

该凤冠冰箱贴的原型是明孝端皇后九龙九凤冠，是首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。

随着凤冠冰箱贴的成功破圈，国博文创团队启动凤冠IP衍生品的矩阵式开发。截至目前，已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身。

凤冠冰箱贴金属款（左）、木质款（右）

凤冠IP文创产品

“通过一件文物，去研发、衍生一款文创产品；再通过一款文创产品，吸引更多人走进展厅去关注文物。这样，形成了‘双向奔赴’‘双向互动’。”国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，冰箱贴只是所有文创开发产品中的一部分，我们每年以200款新品速度不断推进，产品涵盖衣食住行各个方面。

在这批文创产品价位方面，廖飞介绍，从几十元到一两千元之间不等，会形成一个“金字塔”。比如，冰箱贴的单价较低，大众比较容易接受，会在相对底端；往上会有一些高端产品，比如，可以传递知识的“国宝护照”、可以作为拼插玩具的“青铜机甲”；还会照顾到商务人士的礼品需求，这些会在比较“顶端”的位置。

据了解，在即将到来的5.18国际博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，这些新品从策划到设计制作，都历经反复打磨，力求通过创新形式让文物活起来，让更多观众“把博物馆带回家”。