进博会对话｜优衣库：将智慧面料科技与优质产品带给中国消费者

　　如果你在进博会上看到了一件白色的巨型羽绒服，不用怀疑，那一定是优衣库的展台。

　　第七届中国国际进口博览会(下称进博会)正在上海国家会展中心举行，作为连续五年参展进博会的品牌，巨型羽绒服已经成为优衣库在进博舞台上的一大标志。今年，优衣库更是在这里打造了一个1000平方米的沉浸式艺术空间，成为消费品展区的人气展台。

　　“今年10月，在优衣库成立40周年之际，我们巴黎全球品牌博览会上提出‘What Makes Life Better？生活，何以致美’的全新思考。今年进博会，优衣库带着同样的思考，将国际前沿的科技与优质产品带给中国消费者。”6日，优衣库中国公关总监董春芳向中新经纬表示。

　　优衣库在第七届中国国际进口博览会上的展台 来源：优衣库

　　一场双向奔赴

　　在优衣库展台，观众通过模拟的空气锁温动能舱，可以观赏到极具呼吸感的光影艺术，体验到PUFFTECH空气锁温科技带来的轻盈与温暖；通过模拟的纳米级纤维万花镜，可以直观地观察到纳米级纤维的世界。此外，展台还设置了沉浸式热力成像密道、羽绒防风防水趣味实验、HEATTECH灯光秀、设计师精品馆等一系列精彩体验，为观展者打造了一个沉浸式艺术空间。

　　“以科技致美生活”正是优衣库今年展台的一大亮点。据董春芳介绍，今年，优衣库展出三大“智慧纤维”面料服装，一是携手国际面料巨头东丽公司打造的科技创新力作PUFFTECH 空气棉服，采用3D极细中空纤维，具有锁温、抗湿等功能；二是革新NANODESIGN纳米级纤维技术面料云感羽绒，并在现场展示了今年新推出的高暖款中国大陆地区限定款冰雪羽绒，可抵御零下35度严寒；三是创领全球保暖科技，畅销全球 21 年的HEATTECH保暖内衣，可达到吸湿发热、动态智暖的效果。

　　PUFFTECH 空气棉服 来源：优衣库

　　革新NANODESIGN纳米级纤维技术面料的核心单品 来源：优衣库

　　9%羊绒混纺HEATTECH新品 来源：优衣库

　　新品方面，除前述中国大陆地区限定款冰雪羽绒外，优衣库UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024 冬季系列也在进博会上完成了全球首秀。

　　UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024 冬季系列 来源：优衣库

　　“过去几年，优衣库一共在进博期间推出超 10 款首发首展新品、多款王牌明星展品。借助进博平台的溢出效应，我们实现了‘展品’变‘商品’‘商品’变‘爆品’。比如，去年首次在进博会展出的创新科技力作 PUFFTECH 空气棉服，今年成为秋冬热销的人气‘爆品’。”董春芳介绍。

　　董春芳称，进博会是全球盛事，更是展示科技创新和品牌形象、演绎在华及全球发展成果的最佳平台。优衣库希望通过进博平台，将国际前沿的科技创新服装与优质商品带给中国消费者。

　　“通过进博会，优衣库收获了销量的增长，以及市场和消费者的认可。优衣库也倾力打造每年的进博会展台，为进博增添一抹亮色。在这里，优衣库不仅收获了信心，也实现了与中国市场和消费者的双向奔赴。”她表示。

　　推动与本地文化共创

　　优衣库与上海博物馆首次合作推出的“博物有新意：青铜若有灵”系列，今年也亮相进博会。

　　今年6月，优衣库与上海博物馆共同挑选了3件国之瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘，邀请5位中国新锐艺术家，围绕“鼎”顶有趣、“觥”祝美好、“盘”点幸福创作灵感，以独特的艺术图案，描绘文物背后的故事。

　　“博物有新意：青铜若有灵”系列 来源：优衣库

　　推动本地文化共创，是优衣库近年来在中国市场的重点工作之一。

　　2021年，优衣库启动新人文“服趣联城”项目，截至目前已经推出18个具有本地文化特色的联名系列，比如腾讯QQ、武汉周黑鸭、二厂汽水，以及和艺术家MOMOSHOU一同创造的“城市乐不同”系列，以现代、趣味的艺术视角，串联消费者身边的艺术、生活、人文情怀。

　　“在‘城市乐不同’系列中，我们可以看到北京、上海、西安、重庆等不同城市的专属趣味图案，如京剧脸谱、大闸蟹、火锅、大熊猫等，这些创意凝结起消费者的城市认同感、归属感，为当地人打造了独一无二的文化共创体验。”董春芳说。

　　优衣库展示本地文化共创产品 来源：优衣库

　　今年，优衣库还推出《新生活城市巡游志》，深入挖掘中国城市文化与生活方式，探索城市如何让生活更美好。

　　“自5月推出以来，我们一共制作了‘上海’‘武汉’‘北京’‘沈阳’四期。未来计划三年内走进10座城市，深入探索LifeWear服饰与本土生活方式的连接，为大众生活带去新灵感。”董春芳表示。

　　自2002年正式进入中国市场以来，优衣库已在中国拥有超920家直营门店，覆盖超200座城市，为全产业链创造百万个就业机会。2023年度，优衣库名列上海市外商投资企业创造就业百强第一名。

　　优衣库在中国市场的业绩也在增长。据优衣库母公司迅销有限公司近期发布的2023年9月1日至2024年8月31日的2024财年业绩，中国市场实现销售收入6770亿日元(约折合人民币320.82亿元)，同比增长9.2%，占总收入的21.8%；实现营业利润1048亿日元(约折合人民币49.66亿元)，同比增长0.5%。

　　“优衣库对中国市场充满信心，未来将通过提质升级的‘个店经营’策略，在成长潜力较大的城市开设和升级更多高品质门店。”董春芳表示。