洛阳文旅“出圈”记：当4000年古城拥抱互联网思维

“洛阳好像有1亿人！”每逢假期，当龙门石窟人潮如海时，在洛邑古城裙袂飞扬处，逢老君山顶摩肩接踵日，这句轻微抱怨中流露傲娇的话语，总会在呈现洛阳文旅火热场面的短视频中刷屏。

洛阳究竟有多火？先围观几个洛阳文旅名场面。

“远赴人间惊鸿宴，老君山顶吃泡面。”伴着节奏强烈的音乐，随口念着调侃话语，顺着金顶台阶漫步而下，短视频平台上有个短短6秒钟的视频，收到了8000余万次浏览，并获得了270余万次点赞。一座“名不见经传”的老君山，去年一年接待游客450万人次。

这是栾川县老君山景区的金顶建筑群。

“来一次洛邑古城，赴一场汉服之约。”夜幕降临，华灯初上，漫步在洛邑古城，上万名古装游人穿梭其中，裙裾飘飘、团扇遮面、笑靥嫣然，仿佛穿越时空，梦回隋唐。仅2024年春节假期，这里就接待游客125万人次。

再看一组数据，2023年洛阳共接待游客1.35亿人次，2024年春节假期1113.53万人次，2024年五一假期683.87万人次。

有5000多年文明史、4000年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”洛阳，是中国最古老的城市之一。文旅名城的发展也曾陷入瓶颈期，历史遗存展示点位不足，业态仍以景区观光为主，缺乏对年轻人的吸引力。

以洛阳新兴景区洛邑古城为例，2017年，依托金元古城墙遗址、文峰塔而建的洛邑古城在老城区开园，但数年时间不温不火，甚至颇为冷清。

“互联网时代，文旅产业消费人群发生变化，游玩方式发生变化，营销方式发生变化，传统古城那种吃吃逛逛走一遍的同质化模式已经走到尽头。”老城区委书记赵书政认为，文旅发展必须从“资源为王”向“创意为王”转变，从“观赏游览”向“沉浸体验”转变，营销方式则向线上传播与线下体验融合转变。

这是夜幕下的洛阳市老城区洛邑古城。

2022年起，洛邑古城“历史为轴，汉服为媒，沉浸体验”的文旅发展思路愈发清晰。洛邑古城围绕“梦里隋唐”品牌打造灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等30处互动场景；围绕“汉服体验”主题打造实景剧本杀、实景情景剧等沉浸式体验项目，让游客从“看景人”变身“景中人”；坚持移动端优先、视频化呈现、交互性传播，2023年洛邑古城全网话题播放量突破25亿次。

颠覆想象的创意，带来意想不到的收益。汉服潮涌洛阳城，2023年有超千万人次到洛邑古城感受汉服之美，洛邑古城被评为“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家级旅游休闲街区”。

“回看洛阳文旅‘出圈’爆火，践行‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播’新理念背后，是4000年历史文化名城主动拥抱互联网思维。”洛阳市文旅局局长李振刊说，互联网时代，用户至上、注重互动、迭代创新，加速助推文旅产业由“得资源者得天下”变为 “得人心者得天下”。

4000年文化名城如何拥抱互联网思维？一些细节耐人寻味。

“客有所呼，必有回响”。今年春节前夕，外地游客留言“想看洛阳冬天的牡丹”，洛阳竟连夜催花回应游客，让无数网友破防。

“游客至上，你争我宠”。“老君山欠您一次旅行，有效期十年。”去年五一假期，老君山景区因预约满额，为景区门前上千名无票游客开具旅行欠条。这一举措赢得网友怒赞：“唯有真诚最无敌”“格局大了，路就宽了”。

“出奇制胜，给你惊喜”。今年1月中旬，在组织“金甲武士”高铁站迎客的同时，洛阳竟还开展了问答互动送钻石活动，直言“就是为了宠粉啊！”

龙门石窟邀你夜游伊阙、隋唐洛阳城“响”起国风音乐季、古墓博物馆推出沉浸剧本杀……翻开洛阳旅游地图，一处处时尚感、年轻态、文化味的巧思设计，让游客沉浸其中，穿越古今。

“好风凭借力，送我上青云。”当4000年古城拥抱互联网思维，在山水景观、人文历史、吃住交通等“硬资源”支撑下，花样翻新、热情似火、服务周到的“软实力”，戳中了游客和网友的痒点，“来一次洛阳，穿一袭汉服，逛一座古都”成为无数人的殷切期许和浪漫之约。