品牌城市 | 发力打造“国际郑” 有哪些他山之石可以借鉴？

数字时代，国际传播力不仅是城市影响力的先导，也是城市竞争力的重要组成部分。郑州如何牵住“牛鼻子”，推动自身城市文化形象升级，构建国际化传播？

亮点1 成绩亮眼仍有挑战

近年来，郑州市委、市政府高度重视郑州城市文化形象国际化传播工作，市政府印发《郑州市加快城市国际化全面提升竞争力总体规划》，明确提出“推广城市国际形象”的工作任务：

首先，着力打造“WhereZhengzhou”城市外宣品牌，在国外社交平台开设账号，推送高质量多语种内容创作；其次，邀请在郑国际友人城市代言，开设双语短视频栏目《老外带你看郑州》，分享外国友人眼中的郑州；再次，加强引导国际社会对郑州形象的客观正向全面认知，推出《听老外讲述“我身边的中国共产党员”》，讲述中国和郑州在过去十年取得的发展成就；最后，打造全媒体传播矩阵，聚拢国际传播资源，提升传播影响力和覆盖度。

然而在国际化传播工作中，郑州仍面临诸多挑战，例如：对国外媒体平台运用力度不足、对受众兴趣需求分析精度不足、对郑州文化特质挖掘深度不足，不利于展现立体的郑州形象。

亮点2 他山之石可以攻玉

近年来，成都、深圳、西安等城市注重挖掘城市自身具有国际关注度的元素，郑州可从中借鉴哪些先进经验？

成都“造船出海”，走出城市国际传播创新之路。运用好城市文化符号、契合海外受众兴趣；以小切口、小故事、小角度讲述城市发展故事，把共情传播作为增强亲和力的有效手段；以自有国际传播矩阵主动策划国际会议，由《HELLOChengdu》杂志每月推出具有代表性的成都故事，吸引海外目光。

深圳则是将数字科技实力与城市品牌文化相结合，打好“组合拳”：深挖城市品牌形象文化符号，洞察人民需求，以多元媒体为桥梁，构建深圳城市品牌形象传播矩阵。聚拢国际传播资源，提升传播影响力和覆盖度。

亮点3 以现代化传播途径构建矩阵格局

郑州，面临着传播理念、传播内容、传播途径等方面的重大变革，唯有以现代化传播途径构建矩阵格局，才能站稳城市文化形象国际化传播脚跟。

首先，官方媒体深耕国际传播多年，在城市文化形象国际化传播角度拥有丰厚的资源优势和经验优势，由政媒合力打造“高品质+影响力”外宣账号。其次，聚焦“1+N”建设国外平台立体传播体系，提升“中央厨房”的传播效能和内容供给能力。同时，加强与国外媒体的多元化合作，充分发挥新兴媒体的作用。最后，鼓励自媒体和个人账号参与城市形象传播。城市形象的传播已经转变为一个数字化、多主体参与的过程，依靠网民的分享和互动讨论，提供内容支撑。

来源：顶端新闻·河南商报