“她旅游”带动“她经济” 用“好东西”满足旅游消费市场“半边天”

“能让你开心的，就是好东西。”

2024年，随着《好东西》《出走的决心》《泳者之心》等电影的上映，女性主义成为生活中的流行议题，社会对女性需求的重视程度也随之增长。

我国有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，她们每年支配着近10万亿元的消费支出。据携程相关数据表明，2024年，携程平台女性订单量高达65%，“她旅游”正是“她消费”占比越来越高的重要表现。

“找我定制旅游路线的女性朋友，她们想法都出乎我的意料。”1月8日，河南省中国旅行社市场部经理宋星星对记者表示，“女性越来越有想法和主见了，从制定到确定，全程几乎都是女性在主导。”

在新时代，女性旅游消费权利不是女性能不能参加旅游活动的问题，而是女性在旅游过程中，具有女性特征的需求是否得到了满足。

“年轻女性更偏重个性化的定制游，在旅游时会更注重住宿环境，一般都是选择国际连锁酒店或者特色民宿，安全保障是女性关心的核心要素，近七成女性在选择住宿时，首要考虑住宿的安全程度。”宋星星说，除此之外，一些比较出片和有氛围感的网红酒店，也是她们比较青睐的点。

据中国旅游协会妇女旅游委员会出台的《她旅游：新时代女性旅游消费报告》（以下简称“《报告》”）显示，国内热门景点TOP10女性出游人占比均高于59%，远超过男性。可见相较于男性，国内热门景点更受女性青睐。

在洛阳洛邑古城这个持续火爆的网红景点里，随处可见身着汉服的女性游客在拍照打卡。

“来拍汉服的95%都是女性。女性爱美爱拍照，我们提供不同风格的衣服、妆造，还有专业摄影师陪拍，包出片的。”洛邑古城内一家汉服店老板表示，汉服旅拍已是吸引女性前往洛阳旅游的重要因素。

女性消费者在对待各类新兴旅游玩法的态度上，普遍较男性消费者更积极，她们实际上已成为当前旅游消费升级换代的重要推动力量。

“去冰岛雷克雅未克看极光，去日本东京买买买，姐妹们的想法越来越多，行动力也杠杠的。”宋星星说。

热爱购物也是女性旅游的一大动因。在近两年的旅游购物消费中，文创产品已成为旅途购物的“顶流”。《报告》显示，81.4%的女性倾向购买目的地特色文创产品，文创产品消费者以女性为主，占比为 63.2%。据了解，2024年，河南博物院文创产品销售额达6000余万元，其中，器象中州冰箱贴、饕餮铜铃钥匙坠、武则天金简书签、考古盲盒蛋糕最受欢迎。

“女性不仅会用旅游取悦自己，她们还是亲子游的主导者和参与者。”在宋星星的女性客户中，定制全家游、亲子游的女性也不在少数。超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着主导作用。

在旅游市场客群中，年轻群体、银发族和女性群体占比及消费水平持续攀升，助力旅游消费市场的持续与稳定，深刻影响旅游产业的格局与走向。

携程报告显示，50岁以上女性旅游订单增速高达180%。越来越多的“中女”行走在路上，她们或自驾或邮轮或旅居，出游方式丰富多彩。“春暖花开的时候，组个闺蜜团踏青爬山，下江南、赏樱花、坐游轮玩三峡，太常见了。”宋星星说。

在北京联合大学旅游学院教授曾博伟看来，对女性旅游细分市场的拓展，既是旅游产业集约化发展的需要，也体现了对女性群体的尊重与关注。

在旅游市场中，如何给女性提供更多“好东西”？如何以“她旅游”需求带动旅游消费？

“女性旅游者需求多样，特色鲜明，旅游偏好差异化大，更追求旅游体验感和新潮的旅游方式。才能更好地服务女性旅游者，满足旅游消费市场的“半边天”。无论是一人打卡、亲子带娃、还是闺蜜组队，为一碗粉、一间房、一部剧赴一座城已成常态。”省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将着重为女性解决出行中的安全、游玩便利等痛点难点，为女性打造更多创新性文旅新场景、沉浸式新体验，也将推出更多针对女性的优惠政策及线路设置。