港真东盟 | 社媒使用率和网红影响力 研究报告：低于本区域平均水平

知名营销管理平台的研究报告显示，马来西亚的社交媒体使用率和网红的影响力，低于本区域的平均水平。

这份题为《东南亚电商网红营销》的报告，是对400名18岁以上的大马人展开调查，结果显示，优管是最受国人欢迎的平台，在受访者当中的使用率高达87%。

其次是脸书和TikTok，使用率高达80%，至于Instagram则有74%。

报告指出，名人和知名网红对网民起着重大的消费决定影响力，分别高达62%和61%；尽管如此，在每100名国民当中，就有75人表示会受到网红游说而下单，这个百分比低于本区域的82人范围。

当中，时尚和美容是最容易受网红影响的类别，购买率分别高达65%和61%，和东南亚其他国家相比，网红在大马的影响力相对较低。

本次研究是全球领先合作伙伴营销管理平台impact.com的一项倡议，并与东南亚电商市场零售洞察公司Cube Asia合作进行。

报告也引述impact.com总经理（东南亚及印度）安托瓦格罗斯的谈话指出，上述报告显示，网红名人正推动实体商品和高速增长领域的转化，如线上旅游与签购服务等等。

“通过用户调查，以及与领先市场营销者及品牌创作者的专家咨询，我们发现，网红的力量能够重塑品牌，还有它与马来西亚及整个地区的受众关系。

“无法转向网红营销的品牌，将面临被淘汰的风险。”

安托瓦格罗斯提到，东南亚的电商格局正在快速转变，逐渐从单一的扩展转向对战略性差异化的关键需求。

他还说，传统广告渠道的影响力正在减弱，因为用户的注意力转向更真实和引人入胜的内容。

对于希望通过网红策略进行发展或提升的品牌，当中的关键包括直播带货的受欢迎程度、产品评论的权威性，以及旅游领域的机会。