【文塑银川·云瞰山河】银川文旅集团：以文创为翼 以业态为基

在银川打造“国际旅游目的地”建设目标的引领下，银川文旅集团以文化创意为核心驱动力，深挖地域文化资源，创新业态布局，推动旗下各景区从传统文旅向现代文旅转型，构建起“文化IP赋能、多元业态融合、沉浸式体验”的发展新格局，各景区立足在地文化特色，构建差异化、多元化的文旅消费生态，为文旅产业高质量发展注入强劲动力。

文化赋能：让历史与当代对话

以“文化IP”为核心将地域文化符号转化为可感知、可体验、可传播的文创产品与服务。贺兰山岩画景区在原有520余款文创产品的基础上，以“岩画IP+”模式推动文创产品创新升级，将千年岩画元素融入包装设计、茶饮、家居、旅拍等场景，使古老文明以现代方式焕发新生；西夏陵景区依托西夏文化底蕴，新开发“塔陵陵”毛绒公仔、敕燃马牌冰箱贴、西夏铜镜、戈壁玛瑙石、瓦兽镇陵、文物邮票等150余款兼具艺术性与实用性的文创衍生品，让历史文物“活”在当下；鸣翠湖景区以“宁夏二十一景——鸣翠湿地”为核心，深挖“湿地文化”“鸟文化”“荷文化”三大主题文化内涵，打造“芦苇迷宫”“迷宫寻鹭”等十大景观IP，以此开发独具特色的套色印章系列等文创产品，让文化IP具象化；滚钟口景区以日出之约、户外徒步、贺兰胜境等主题，设计出“日出之约”明信片等一系列市场吸引力强的文创产品，结合景区的文化内涵与自然风光，以青山、岩羊为原型，精心打造创意吉祥物IP文创，让自然景区与文化元素有机结合。文化的深度挖掘与创造性转化，让传统不再是静态符号，而是成为连接过去与未来的动态纽带。

场景重塑：构建沉浸式体验生态

从单一观光到多元体验，通过科技赋能与业态创新，重构文旅消费场景。西夏陵景区引入博物馆数字人AI讲解、沉浸式VR大空间体验、新4D电影等，以数字技术还原历史时空；军博园景区以军事主题项目，从战舰水炮到骑兵马术，从手榴弹投掷到实用射击等，多维度为游客打造沉浸式军事体验，让游客在互动中感受热血与激情；滚钟口景区以山水自然为底色，通过“山”系列主题馆与自然疗愈产品，以围炉煮茶、水果冰桶、泉水火锅等山林餐饮体验，传递简约宁静的生活哲学。场景的多元拓展，不仅延长了游客停留时间，更让文旅空间成为情感共鸣与价值传递的载体。业态融合：延伸产业链价值打破传统文旅边界，推动“文旅+”跨界融合，构建全链条消费生态。贺兰山岩画景区引入“部落女神”岩画旅拍摄影工作室，提供民族服饰租赁、岩画主题旅拍等特色服务，打造多个文化主题拍摄场景，将文化体验转化为二次消费动力；鸣翠湖景区创新采用“四季主题”开发策略，构建“视觉+味觉+文化+体验”四位一体的产品体系，联合刘三朵非遗品牌开发养生茶饮、精品荷花酥等特色文创美食，将自然之美转化为舌尖上的文创美食与文化体验；新华书店通过“新华YIN品”系列文创，将传统元素与现代设计结合，让书籍与生活场景深度绑定，“银川书局系列打卡印章”从单个产品转向“需求生态”，打卡，把一次性购物变成持续互动，让消费者从“买家”升级为“文化共建者”。业态的跨界联动，不仅激活了消费潜力，更让文旅产业成为区域经济发展的新引擎。

共创共生：激活文化生命力

高质量发展的核心在于可持续的价值创造。文旅集团通过开放合作，构建起“文化共建”生态。景区与设计机构、非遗传承人、本土品牌跨界合作，共同研发兼具文化内涵与市场吸引力的文创产品与体验项目，让消费者从“旁观者”转变为“参与者”。这种共创模式，不仅增强了用户粘性，更让文化在传播中不断生长，形成生生不息的创新循环。

实践表明，文旅产业的高质量发展，不仅需要深耕文化底蕴，更需以创新思维重构产品、场景与业态。通过文化赋能、科技加持、跨界融合与生态共建，企业既守住了文化根脉，又开辟了增长新局。未来，这种以“文化为魂、体验为王、融合为径”的发展模式，将持续为文旅产业注入活力，书写更具时代特色的高质量发展篇章。

来源：银川文化旅游发展集团有限公司