中秋节临近 殷墟文创月饼受青睐

中新社河南安阳9月13日电 (记者 韩章云)“5000盒文创月饼礼盒半个月售完，供不应求。”中国传统节日中秋节临近，13日，记者从河南安阳殷墟获悉，今年推出的具有殷墟文化特色的文创月饼备受青睐。

世界文化遗产殷墟是中国商代晚期都城。殷墟文创月饼礼盒有“殷商星月”“殷·月”两款，将节气、甲骨文、青铜器等文化元素融入其中。

图为殷墟文创月饼礼盒“殷商星月”。(殷墟景区供图)

殷墟企划部工作人员李琳向中新社记者介绍，两款礼盒均为青绿色，体现商代青铜文化。内置的木质刀叉餐具，取自殷墟博物馆馆藏文物亚长铜手形器和铜内玉骹矛造型，极具殷墟文化特色。

“殷商星月”外观还原殷墟博物馆造型，圆月、紫薇花、甲骨文等元素呈于盒盖，内附赠一幅从“甲骨占卜观星”汲取灵感绘制而成的星相图。

“殷·月”外观还原青铜酒器提梁卣造型，内部月饼小盒印着亚长牛尊、妇好玉凤等殷墟出土文物造型。李琳介绍，“剪下上述文物造型，插入海绵底座摆在纸质月盘上，透过灯影，就能欣赏到文物‘动起来’的风采。附赠的插画卷轴，讲述商朝太师闻仲与月饼起源的传说”。

殷墟文创月饼6色源于秋季6个节气。(殷墟景区供图)

殷墟文创月饼造型和口味也十分新颖。两款盒内均有6枚月饼，取自亚长牛尊、妇好玉凤、龙形玉珏、陶鬲形猪首盖盉、青铜觥盖的文物形象及殷墟博物馆的外观造型，6种颜色源于秋季6个节气(立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降)。

“月饼包括栀子茉莉、红酒蔓越莓、金凤乌龙、西湖龙井、巧克力奶酪、抹茶蜜豆6种口味，桃山皮饼皮细腻，馅料清爽，没有过于甜腻。”尝过该款月饼的胡女士称，她已经购买4盒送亲友。

前不久，殷墟博物馆迎来今年第100万名游客，大量游客的到来让殷墟文创月饼销量可观。自8月下旬开售以来，5000盒月饼半个月销售一空。从线上数据来看，北上广等地消费者居多。

“近年来，以文创月饼为代表的博物馆文创产品热销，折射出消费者更关注产品背后的文化内涵和价值观表达、更注重产品与个人之间的情绪链接、更期望产品具有‘颜值’与‘实力’并存的高性价比。”河南省社会科学院文学所研究员宋朝丽认为，博物馆文创月饼凭借文化属性、创意属性和个性表达而“出圈”，好吃、好看、好玩还能学到知识，潜移默化地影响大众的文化认知和审美，故而赢得消费者青睐。(完)