巴西2025年一季度应用程序下载榜：TikTok登顶

一季度巴西TikTok下载量超2000万次，居排行榜首位。巴西网站“cartacapital”

专门从事应用程序广告业务的Appreach机构近日发布2025年第一季度巴西下载次数最多的15款应用程序排行榜，揭示了巴西数字消费新动态。社交平台TikTok居首位。

巴西网站“cartacapital”4月19日报道，调查数据显示，今年第一季度巴西TikTok应用程序的下载量超过2000万次，继续排在榜单第一位。紧随其后的是中国企业拼多多旗下的跨境电商平台特姆（Temu），它以有竞争力的价格和敏锐的数字营销策略赢得了巴西消费者的青睐。

该平台一季度下载量达到1980万次，超过了排在第三位的传统零售巨头“自由市场”（Mercado Livre，1210万次）和第四位的社交平台“照片墙”（Instagram，1190万次）。

此外，本次排行榜中表现突出的还有政府公共服务和金融服务的应用程序。据调查，今年第一季度政府应用程序Gov.br（1130万次，第五位）、Carteira de Trabalho Digital（710万次，第九位）和Meu SUS Digital（550万次，第14位）等平台的下载量也位居前15名之列，表明巴西人越来越频繁地使用应用程序来解决日常问题。另外，数字银行应用程序Nubank则继续保持了突出的市场地位，本季度下载量达890万次，排在榜单第六位。

除下载量之外，本次排行榜还反映出数字市场广告逻辑的转变。Appreach区域经理费利佩·莫拉（Felippe Moura）表示，消费者的注意力越来越集中在应用程序的页面上。“应用程序已经不再仅仅是一个渠道，它还是一个争夺（消费者）注意力的重要因素。只有懂得如何以清晰、有针对性和数据智能化的方式讲述品牌故事的平台才能获胜。”

莫拉强调，应用商店优化（ASO）已成为保证点击量和下载量的最核心策略之一。正如过去搜索引擎优化（SEO）决定了各网站的浏览量一样，如今ASO决定了哪些应用程序能够脱颖而出、吸引更多用户并获得更大成就。

调查数据显示，数字广告行业未来发展的三大核心趋势为：‌大规模个性化投放‌、故事化内容营销‌以及‌数据驱动的战略决策‌。Appreach还强调，数字广告必须紧跟消费者行为习惯的动态演变，持续优化调整。当代消费者的需求不再满足于单纯的娱乐消费，他们还在寻求移动端环境下完善的基本服务和实用的解决方案。