赶一场“桥上”新年大集，解读杭博创新运营密码

　　2024年12月28日，杭州首个“桥上”跨年活动在杭州奥体3号桥盛大开幕。在活动主办方杭州国际博览中心（以下简称“杭博”）的精心策划下，参与者们可通过独特有趣的碰头仪式感解锁“桥上有好市”打开方式，借助多项福气互动玩法打造“桥上有好运”年终心愿妙会，在打造欢乐不停地超强氛围感中，集体开展一场桥上跨年狂欢派对。本次“桥上”新年大集活动极具创意，目前已在多个社交媒体“发酵”，吸引众多潮流人士前来打卡留念。新的一年，从赶一场“桥上”新年大集拉开了序幕。 

2024桥上·银盐新年大集 

　　既是收官礼，也是新年礼 

　　此次新年大集不仅是杭博2024年的收官之作，更是企业开启新一年“桥上”IP文化系列活动的序章。活动首日，近6000平方米的桥上空间人声鼎沸，100余家潮流市集商家纷纷亮出自己的匠心之作，吸引了众多市民驻足观赏。此外，木刻版画主题展览也为活动增添了一抹文化色彩，展览内容涵盖了新年主题定制视觉、原版版面文化科普、新年文创产品系列以及印制体验等多个方面。市民们还可以在现场亲手印制新年红包版画，感受传统文化的魅力。 

　　夜幕降临，一场表演者妆容吸睛、动作滑稽的惊喜巡游将与大家在桥上见面，巡游期间还会穿插互动、合影、舞蹈等环节，让你沉浸式体验杭博版“花街巡游”。同时，现场音乐Live秀也为游客们带来了视听盛宴，流行、摇滚、爵士等不同风格的乐队轮番上阵，为大家卸下一整年的疲惫。玩累了，游客们可以倚靠在桥上扶栏处，欣赏水上激光秀的浪漫与惬意，顺便再看一场无人机表演，仰望奥体夜空上方的璀璨星河。 

“桥上·市集”人流如织

　　从1.0到2.0，场馆运营新转变 

　　不得不说，在创新场馆运营思路上，杭博越来越得心应手了。 

　　今年以来，杭博以会展业务为核心，重点将“空间运营”转变为“场景运营”，打造了以杭州奥体中心3号桥为载体的“桥上”、“桥下”，以亚洲最大空种花园为载体的“花园里”三大IP。先后举办“桥上·市集”、“桥下·划水局”、“与祖国一起向上”、“花园里·音乐会”、“桥上·摇摆之夜”、 “AIPPI文化之夜冷餐会·桥上”、“桥上·自行车挑战赛”、“桥上·新年大集”等活动。举办这一系列的活动目的，并不只是为了纯粹的人气热度，而是期望通过多元场景打造，充分释放消费端能量，为所在区域注入强劲活力，利用区域的经济活力、发展活力吸引商业端资源导入，实现人流与资源流的相互链接。 

　　事实也证明杭博的转变是对的。2024年10月，知识产权领域参会人数最多、参会国家和地区范围最广、最具影响力的2024年国际保护知识产权协会（AIPPI）世界知识产权大会在杭博成功举办。这是自AIPPI成立127年来首次在中国举办。本次大会文化之夜冷餐会是整个会议的重要环节，主办方在场地选择上，考虑到创新性、独特性以及文化性，选择了杭州奥体中心3号桥上，这也是“桥上”举办的首个国际化高端活动。得益于前几场场景运营的经验积累，杭博首次成为重大国际会议的执行方，为国际友人呈现了一场形式新颖、中国元素丰富的文化盛宴，“桥上”也被赋予了文化展示窗口的意义。如果说，场馆运营1.0版本是空间运营，那么，2.0版本则是场景运营，随着杭博多元化的场景运营与营销实践，给予了行业更多的行为参考和想象空间。 

杭州国际博览中心外景

　　深耕会展领域，赋能城市发展 

　　会展根植于产业，更要服务于产业。杭博作为一个专业会展综合体，拥有展会、酒店、旅游、餐饮、商业、写字楼等多元业态，前行道路上始终坚守初心，深耕会展领域，精准赋能城市经济发展。截止12月31日，杭博举办会议超700场次，参会人数超13万人次；举办展览84个，展览面积超160万平方米，参展观展人数超173万人次。这份成绩单无疑令人惊叹。如今，“场景运营”俨然成为了杭博业态的新名片，吸引主办方发来合作意向，计划在桥上协作办展办会、共建品牌，以求新突破。 

　　经过八年的经营沉淀，杭博具备了完善的硬件条件和成熟的运营模式，现阶段已成功搭建产业开放平台成为城市产业展现的重要窗口，同时也为生活开放平台的发展奠定了良好基础。 

　　杭州国际博览中心董事长、总经理唐雪表示，接下来，杭博将以“1：N”（在展馆的基础上附加更多的内容）的运营思路破题，利用会展的“集聚”特质，链接多种资源，探索无限可能，释放倍增效益，激发区域消费活力，点燃城市“烟火气”。同时，持续从空间运营转向场景营销，由专业会展转向泛会展经营理念，深入融合赛演会展商旅各类活动，稳步迈向更加多元化、创新化的发展道路。通过持续优化和创新会展新场景，打造更多“叫好又叫座”的场景营销活动，助力区域资源高效链接，促进城市产业深度融合。