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冰雪旅游丨冰雪产业即将迈入万亿级,国外先进冰雪案例分享-欧洲篇

2024-11-09 10:09 阅读量:1.3万+

华人号:枫叶时报

一、万亿市场,服务引领

北京冬奥会不仅是一场运动员的狂欢,而且点燃了中国人冰雪运动的热情。几年前的冰雪消费市场,还是小众消费市场,近年来已然成长为大众消费新市场,规模不断扩大。《中国冰雪产业发展研究报告》显示:自2015年以来,中国冰雪产业规模快速增长,从2700亿元迅速增长到2023年的8900亿元,增长速度喜人。预计2025年将跨越万亿级别,成为文体旅消费市场上不可忽略的组成部分。

产业发展依靠企业带动,冰雪产业链上的1.2万家企业是中国冰雪产业的创新主体、服务主体,直接决定了我国冰雪产业的服务水平和服务质量,是中国冰雪产业高质量发展的决定因素。国家高度重视冰雪企业发展,近期国常会部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措,提出“要进一步扩大冰雪运动群众基础”“要提升冰雪经济全产业链发展水平”“要培育一批冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业”等举措。

二、国际视野,对标欧洲经典案例
在冰雪产业的黄金纬度带上全世界只有三个地区满足形成完美粉雪的条件:欧洲的阿尔卑斯山、北美的落基山、中国的长白山,三地被称为世界三大粉雪基地。所以,在自然条件上,我国的冰雪产业拥有成为世界级冰雪旅游目的地的客观条件,但因为中国冰雪大众化的时间较短、基础较薄弱,应当借鉴世界先进冰雪案例、扬弃中发展,充分发挥冰雪旅游后发优势,建立现代化的冰雪旅游消费服务体系,打造高质量冰雪旅游目的地。本文将罗列欧洲多洛米蒂等九大知名冰雪目的地经典案例,供参考:

01

瑞士·铁力士雪山
46°51′48″N‌‌

铁力士雪山(Titlis),位于北纬46°51′48″N‌‌(与黑龙江、吉林纬度近似),与又称铁力士峰,是瑞士阿尔卑斯山脉中的一座著名雪山,山顶被积雪覆盖,冰雪终年不化,山上有万年冰川,以终年不融的冰川和裂缝闻名世界。是滑雪爱好者和寻求冬季运动乐趣的游客们的理想选择。

   自然景观独特
铁力士雪山是阿尔卑斯山著名的风景区,海拔高达3238米,是瑞士中部的最高峰。它以终年不融的冰川和冰川裂缝闻名于世,这些自然景观对于游客来说具有极大的吸引力。此外,铁力士雪山还以世界上首架360度旋转的缆车和欧洲海拔最高的悬索桥而闻名,为游客提供了独特的观赏体验。

   滑雪胜地
铁力士山滑雪场位于“天使之乡”的英格堡小镇,是瑞士的十大冬季滑雪场之一,也是距离苏黎世、巴塞尔、琉森最近的瑞士滑雪场。滑雪场从海拔1050米的地方开始,最高海拔3238米,拥有82公里长的滑雪道,包括初级道、中级道和高级道,适合不同水平的滑雪者。此外,滑雪场还配备了27条缆车和25部椅式提升机,为游客提供了便捷的滑雪设施。
   丰富的冰雪活动
除了滑雪之外,铁力士雪山还提供了丰富的冰雪活动,如冰川飞渡吊椅、冰川漫步、雪橇、雪地摩托等,这些活动让游客能够更深入地体验冰雪世界的魅力。对携家带口前来的,对冰雪运动并不太热爱的其他家庭成员较为有好,提供了丰富的休闲度假方式,为较长时间的停留创造了生活和消费场景。
   便捷的交通
铁力士雪山距离苏黎世机场和巴塞尔机场较近,游客可以方便地乘坐火车或自驾前往。此外,瑞士的交通系统发达,游客可以使用Swiss Pass等交通工具通行卡,在规定期限内免费使用几乎所有的交通工具,这为游客前往铁力士雪山提供了极大的便利。
   完善的旅游设施

铁力士雪山山顶建有观景台、餐厅、酒吧、怀旧照相馆、纪念品店和名表店等设施,为游客提供了丰富的旅游体验。此外,铁力士雪山周边还有酒店、度假村等住宿设施,能够满足不同游客的住宿需求。

02

芬兰·类维滑雪场
67°30'N‌‌

“北极圈”是芬兰Levi滑雪场的IP,作为北欧著名的滑雪胜地,其拥有优质的雪质、多样的滑雪道。旅游最稀缺的是“人无我有”,在北极圈内滑雪是一种独特的体验,让滑雪者在享受滑雪的同时,也能欣赏到北极圈内的壮丽景色,提供了打卡分享的原动力。旅游的度假属性要求食住行游购娱全要素高质量配置,才能让文旅消费者有理由停下来、留下来、消费起来,该地不仅是滑雪爱好者的天堂,更是一个集休闲、娱乐与探险于一体的冬季度假胜地,每年吸引着无数国内外游客前来体验冰雪世界的无限魅力。

   优质的滑雪条件
地理位置与气候:类维位于北极圈以北170公里,是芬兰北部一个发展迅速且深受本地人欢迎的度假活动中心。其地理位置和气候条件使得这里的雪季漫长,从十月份就开始下雪,到次年的四、五月份冰雪才慢慢融化,为滑雪爱好者提供了充足的滑雪时间。
雪质与滑雪道:类维滑雪场拥有芬兰最大的高山滑雪中心,多达45条雪坡滑道,以及26条缆车线路,最长雪道达2500米。这里的雪质优良,为滑雪者提供了极佳的滑雪体验。滑雪道全面涵盖各种难度,从初级到专家级别应有尽有,满足了不同水平滑雪者的需求。
   丰富的娱乐设施与服务
冰雪活动:除了滑雪,类维滑雪场还提供雪地摩托、驯鹿雪橇、狗橇等多种冰雪活动,让游客在享受滑雪乐趣的同时,也能体验其他冰雪运动的魅力。
度假设施:类维滑雪场周边拥有众多度假村,其中设备齐全,适合一家大小以及商业旅客。特别是一些温泉酒店,在冰天雪地里为游客提供了温暖的休憩场所。
租赁与餐饮:滑雪场内遍布设备租赁商店和餐馆,游客可以轻松租借到所需的滑雪装备,并品尝到地道的美食。

   便捷的交通与位置
交通方式:从赫尔辛基乘飞机前往类维仅需1个多小时,从罗凡涅米乘巴士前往也仅需2小时,交通便利。此外,滑雪场还提供免费穿梭公共汽车往来雪坡吊车和度假村间,为游客提供了极大的便利。
位置优势:类维滑雪场不仅是一个滑雪胜地,还是一个著名的室外运动胜地。这里的冬季活动丰富多彩,吸引了大量国内外游客前来体验。
   良好的口碑与影响力
游客评价:类维滑雪场以其优质的滑雪条件、丰富的娱乐设施与服务以及便捷的交通位置,赢得了众多游客的好评和口碑。

国际影响力:作为芬兰最著名的滑雪胜地之一,类维滑雪场在国际上享有很高的知名度和影响力。这里曾举办过多次重大国际滑雪赛事,进一步提升了其国际影响力。

03

法国·拉普拉涅滑雪场
46°08′N

法国拉普拉涅(La Plagne,北纬46°08′N)滑雪场坐落于法国东南部的阿尔卑斯山脉之中,距离里昂196公里,是世界上最大、最现代化的滑雪场之一。1992年的冬季奥运会曾在这里举行。拉普拉涅滑雪场是欧洲人心中的滑雪胜地,素有“滑雪天堂”的美誉。

   优越的地理位置与便捷的交通
拉普拉涅滑雪场位于法国东南部的阿尔卑斯山脉之中,距离里昂约196公里,距日内瓦的直线距离不到40公里,地理位置十分优越。
从里昂或日内瓦出发,游客可以选择乘火车或高速公路直达滑雪场,交通十分便捷。
   庞大的规模与完善的设施
规模效应:拉普拉涅滑雪场由十个度假村组成,滑雪面积达10000公顷,拥有总长225公里的雪道,规模庞大。滑雪场内有四通八达的滑雪道及缆车索道,将广袤无垠的滑雪区互联成网,为游客提供了丰富的滑雪体验。
冬奥魅力:滑雪场配备了现代化的滑雪设施,如法国唯一对外开放的一条奥林匹克长橇赛道,以及专为夜场设计的接待国际大赛的障碍赛滑雪场等。
   丰富的雪道分类与难度
全类型赛道:拉普拉涅滑雪场的雪道按照难度和颜色进行了分类,包括黑道、红道、蓝道和绿道等,满足了不同水平滑雪者的需求。滑雪高手可以在这里尝试各种极具挑战性的地形,初学者也可以在中、初级道和特别的家庭滑雪区放心地享受滑雪乐趣。

   迷人的周边小镇与丰富的活动
拉普拉涅滑雪场周边有多个风情各异的小镇,如香帕尼、梦达乐拜等,这些小镇保留了浓郁的乡村风貌和传统的建筑风格,为游客提供了丰富的度假体验。除了滑雪之外,游客还可以在这里体验溜冰、狗拉雪橇、雪地漫步、北欧滑雪等多项冰雪活动,以及冰雪主题的SPA和桑拿等服务。
   高性价比的冰雪旅游体验
相较于瑞士和奥地利等地,法国滑雪的价格更为亲民。在拉普拉涅滑雪、休闲一周,大约要花费1000欧元,比瑞士便宜20%左右。

此外,拉普拉涅滑雪场还提供各种优惠套餐和Pass plagne card等,让游客能够以更优惠的价格享受冰雪旅游体验。

04
法国·谷雪维尔滑雪场
(45°30'N)

法国阿尔卑斯山的谷雪维尔Courchevel(北纬45°30'N)滑雪场,是全世界最为知名的滑雪胜地之一。它坐落于法国三大河谷的中心地带,周围森林环绕,绝佳的地理位置使得该地区在整个滑雪季都被厚厚的白雪所覆盖,吸引了全球滑雪爱好者的目光。此外,该地区还拥有多家星级酒店和奢华的度假木屋,为游客提供高品质的住宿服务,是滑雪与度假于一体的休闲胜地。

   优越的地理位置与气候条件
Courchevel滑雪场位于法国阿尔卑斯山脉的中心地带,周围被森林环绕,拥有得天独厚的地理环境和气候条件。该地区在滑雪季节(通常从12月初至次年4月底)被厚厚的白雪覆盖,为滑雪爱好者提供了优质的滑雪场地。
   丰富的滑雪设施与多样的滑雪道
Courchevel滑雪场配备了现代化的滑雪设施,包括多条缆车、滑雪道以及滑雪学校等,能够满足不同水平滑雪者的需求。滑雪道数量众多且种类丰富,从初学者到高级滑雪者都能找到适合自己的滑雪道。
   奢华的度假体验
Courchevel以其奢华的度假体验而闻名,拥有多家星级酒店和舒适的森林小木屋,为游客提供高品质的住宿服务。
此外,该地区还拥有多家米其林星级餐厅和知名奢侈品牌的精品店,让游客在享受滑雪乐趣的同时,也能体验到奢华的生活方式。

   丰富的雪地活动与娱乐设施
除了滑雪之外,Courchevel还提供了丰富的雪地活动,如摩托雪橇、四轮摩托车、直升机观光、山崖跳伞、滑翔机、狗拉雪橇等,为游客提供了多样化的娱乐选择。
同时,该地区还拥有水上乐园、桑拿、户外温泉等休闲设施,让游客在滑雪之余也能享受到放松和娱乐的时光。
   良好的口碑与品牌效应
Courchevel滑雪场凭借其卓越的滑雪设施、奢华的度假体验和丰富的雪地活动,赢得了众多游客的好评和口碑。

随着品牌效应的逐渐扩大,越来越多的游客选择前往Courchevel滑雪场度假,进一步推动了该地区的知名度和影响力。

05

奥地利·哈尔施塔特小镇
47°33'42.8"N

奥地利哈尔施塔特(Hallstatt)小镇,是奥地利最古老的的小镇,也是被誉为世界上最美的小镇。这个小镇一面是青山雪峰、陡峭斜坡,一边是平静无波的哈尔施塔特湖,以其悠久的历史、宁静的氛围、壮丽的自然风光以及独特的文化特色而闻名于世。

   自然风光的吸引力
哈尔施塔特小镇位于哈尔施塔特湖湖畔,四周群山环抱,自然景色优美。特别是在冬季,小镇被洁白的大雪覆盖,整个小镇仿佛变成了一个与世隔绝的童话世界。这种如诗如画的冰雪景观对游客产生了极大的吸引力,使得哈尔施塔特小镇成为冰雪旅游的理想目的地。
   影视+文体旅:电影《冰雪奇缘》助力
电影《冰雪奇缘》的热播为哈尔施塔特小镇带来了前所未有的关注度。据传,电影中的阿伦黛尔王国灵感来源于哈尔施塔特小镇,这使得小镇在观众心中留下了深刻的印象。随着电影的全球热映,越来越多的游客被吸引到这个美丽的冰雪世界,想要亲身体验电影中的场景和氛围。

   旅游推广与宣传
奥地利政府和旅游机构对哈尔施塔特小镇的旅游推广也起到了关键作用。他们通过各种渠道宣传小镇的美丽风光和独特魅力,吸引了大量国内外游客前来参观。同时,小镇居民也积极参与旅游活动,为游客提供优质的服务和体验。
   旅游基础设施的完善

哈尔施塔特小镇在旅游基础设施方面也不断完善,为游客提供了更加便捷的旅游体验。小镇拥有便捷的交通网络,游客可以轻松地到达这里。同时,小镇还提供了丰富的住宿选择,从豪华的酒店到温馨的民宿,满足不同游客的需求。此外,小镇还设有各种旅游服务设施,如旅游咨询中心、停车场等,为游客提供了更加便利的旅游环境。

06

意大利·银河滑雪区
44°N‌‌

按照以同一张雪卡可搭乘公交穿梭于不同山谷度假村来说,意大利北部最为著名的多洛米蒂全部12个山谷,以总长达1200公里的雪道,冠绝全球;但如若按照缆车可连接雪道长度算,2006年承办都灵冬奥会雪上项目的银河滑雪区(Via Lattea,北纬44°),以总长400公里的雪道,成为意大利最大的冬季度假胜地。银河滑雪区是一个广受欢迎的滑雪胜地。它横跨法国和意大利边境,拥有长达数百公里的滑雪道,为滑雪爱好者提供了丰富的滑雪体验。

   卓越的滑雪条件
银河滑雪大区拥有长达400公里的雪道,这些雪道设计合理,既有适合初学者的平缓雪道,也有适合中级和高级滑雪者的陡峭雪道。此外,该滑雪大区还配备了69条索道,为滑雪者提供了便捷的上下山方式。这些卓越的滑雪条件使得银河滑雪大区成为了滑雪爱好者的首选之地。

   丰富的滑雪设施与服务
银河滑雪大区不仅拥有优质的滑雪设施,如缆车、滑雪学校、滑雪装备租赁等,还提供了优质的服务。滑雪教练具有丰富的经验和专业知识,能够为滑雪者提供专业的指导和帮助。这些设施和服务为滑雪者提供了便捷、舒适的滑雪体验,进一步提升了银河滑雪大区的吸引力。
   优美的自然环境
银河滑雪大区位于阿尔卑斯山脉,拥有壮丽的自然风光。这里的山峰高耸入云,雪景如画,为滑雪者提供了绝佳的视觉效果。此外,滑雪大区周边还拥有许多美丽的景点和自然景观,如湖泊、森林等,这些景点为滑雪者提供了丰富的休闲和观光选择。
   多样的活动与体验
除了滑雪之外,银河滑雪大区还提供了其他丰富的活动,如徒步、骑行、滑雪板等。这些活动使得滑雪者在享受滑雪乐趣的同时,还能体验其他户外运动的魅力。此外,银河滑雪大区还定期举办各种比赛和活动,如滑雪比赛、音乐节等,为滑雪者提供了更多的娱乐和社交机会。
   国际知名度与影响力

银河滑雪大区作为欧洲著名的滑雪胜地之一,具有很高的国际知名度和影响力。它曾多次举办国际滑雪比赛和活动,吸引了众多国内外滑雪爱好者和游客前来参观和体验。这种国际知名度和影响力进一步提升了银河滑雪大区的知名度和吸引力。

07

瑞士·采尔马特(Zermatt)
46°02'N‌‌

瑞士采尔马特(Zermatt,北纬46°02'N‌‌)是位于阿尔卑斯山群峰之中的山间旅游胜地,被誉为“冰川之城”。这个小镇禁止汽车通行,环境幽雅、空气清新,可以欣赏到宏伟壮丽的山峰和冰川景色。采尔马特拥有世界顶级的滑雪场,是滑雪爱好者和登山者的天堂,同时也是一个充满瑞士传统风情的小镇,以其独特的魅力吸引着世界各地的游客前来观光旅游。

   得天独厚的自然条件
采尔马特位于马特宏峰山脚下,拥有世界上第二大垂直落差的滑雪场,海拔高差达2200米,雪道总长度超250公里,为滑雪爱好者提供了广阔的滑雪天地。采尔马特地区四季分明,冬季滑雪旺季从11月至次年4月,降雪量大且雪质优良,为滑雪提供了完美的自然条件。

   丰富的冰雪旅游资源
除了滑雪之外,采尔马特还提供了野雪滑行、直升机观光、雪地公园(重力公园)、登山滑雪、越野滑雪等多种冰雪项目,满足了不同游客的多样化需求。
采尔马特还设有数家滑雪学校,提供专业的滑雪教学服务,吸引了大量滑雪初学者和进阶者前来学习体验。
   完善的旅游配套设施
完善配套是旅游体验的重要保障,采尔马特拥有众多高品质的酒店、宾馆和民宿,床位总数接近13000个,能够容纳大量游客入住。餐饮、购物、娱乐等配套设施齐全,游客可以在这里享受到一站式服务。缆车、山区铁路和滑雪索道的运送能力强大,能够迅速将游客送达各个滑雪区域。
   悠久的历史和文化底蕴
采尔马特拥有500多年的历史,古朴的小镇保留了许多传统文化和建筑风貌,吸引了大量游客前来观光游览。采尔马特还是世界著名的无汽车污染的高山疗养地,空气清新、环境幽雅,为游客提供了宁静舒适的休闲环境。
   丰富的节庆活动
采尔马特每年举办各种音乐会、表演、世界滑雪比赛等活动,吸引了来自世界各地的人群前来参与和观看。这些活动不仅提升了采尔马特的知名度,还为游客提供了更多元化的旅游体验。
   便捷的交通条件
采尔马特距离瑞士主要城市和交通枢纽较近,游客可以选择飞机、火车等多种交通方式前往。虽然汽车无法直接进入采尔马特,但游客可以乘坐火车或出租车轻松抵达,交通十分便捷。

08

意大利·多洛美地滑雪场区

46°20'N

意大利多洛美地(Dolomiti,北纬46°20')滑雪场区位于阿尔卑斯山脉的白云石山脉区域,是全世界最大的滑雪区之一,由12个滑雪区组成,拥有超过1200公里的滑雪道,以及完善的滑雪设施和服务,为滑雪爱好者提供了绝佳的滑雪体验和壮丽的雪山风光。

   世界最大的滑雪区域
多洛美地滑雪场区是全世界最大的滑雪区之一,其广阔的滑雪道网络总长超过1200公里,为滑雪爱好者提供了丰富的滑雪选择和体验。这种规模宏大的滑雪区域在全球范围内都极为罕见,因此吸引了大量滑雪爱好者前来挑战和享受。

   独特的地理与自然环境
多洛美地滑雪场区位于阿尔卑斯山脉的白云石山脉区域,这里山峰耸立,自然风光壮丽。滑雪者在享受滑雪乐趣的同时,还能欣赏到令人心旷神怡的山景和雪景。此外,多洛美地滑雪场区的海拔适中,大多数雪道的海拔都维持在2000米左右,既保证了滑雪的刺激性,又避免了高海拔带来的不适。
   完善的滑雪设施与服务
多洛美地滑雪场区拥有完善的滑雪设施和服务,包括滑雪学校、滑雪装备租赁、餐饮和住宿等。这些设施和服务为滑雪者提供了极大的便利和舒适,使得滑雪体验更加愉悦和难忘。
   丰富的滑雪线路与活动
多洛美地滑雪场区提供了多种滑雪线路和活动选择,包括著名的Sella Ronda环线等。这些线路和活动不仅适合不同水平的滑雪者,还能让滑雪者在享受滑雪乐趣的同时,领略到多洛美地独特的自然风光和人文风情。
   良好的口碑与宣传

多洛美地滑雪场区凭借其卓越的滑雪条件、完善的设施和服务以及独特的自然风光,赢得了广大滑雪爱好者的喜爱和好评。同时,通过各种渠道和媒体的宣传和推广,多洛美地滑雪场区的知名度和影响力不断扩大,吸引了越来越多的滑雪爱好者前来体验和探索。

09

芬兰·Yllas滑雪场
67°30'N‌‌

芬兰Yllas滑雪场距离Levi滑雪场仅50公里左右,是芬兰最大的滑雪场之一,高纬度的气候使得其具备更好的滑雪气候条件,以极宽的雪道、完善的设施和壮丽的自然风光而闻名。该滑雪场位于芬兰北部,每个雪季开放多达63-66条雪道,全面涵盖各种难度级别,适合各个水平的滑雪者前来挑战和享受。

   优质的滑雪条件
Yllas滑雪场位于芬兰北部,拥有得天独厚的自然条件。其雪季长,从每年12月下旬持续至次年五月,雪质优良,为滑雪者提供了极佳的滑雪体验。此外,滑雪场内的雪道极宽,最宽的雪道可以达到100米,且全面涵盖各种难度级别,从初学者到资深滑雪者都能在这里找到适合自己的雪道。
   完善的设施与服务
Yllas滑雪场不仅拥有优质的滑雪条件,还配备了完善的设施和服务。滑雪场内设有多个缆车,方便滑雪者快速到达各个雪道。同时,滑雪场周边有丰富的食住行设施,包括小型超市、快餐店、当地餐饮连锁、酒店、度假屋等,为滑雪者提供了极大的便利。此外,滑雪场还设有专业的滑雪学校和滑雪装备租赁服务,让初学者也能轻松上手,享受滑雪的乐趣。
   壮丽的自然风光
Yllas滑雪场周边的自然风光同样令人叹为观止。滑雪者在享受滑雪乐趣的同时,还能欣赏到壮丽的雪山风光和芬兰独特的自然景观。这种独特的体验让滑雪者不仅能在运动中挑战自我,还能在美景中放松心情,享受大自然的馈赠。
   良好的口碑与宣传

Yllas滑雪场凭借其优质的滑雪条件、完善的设施和服务以及壮丽的自然风光,赢得了广大滑雪爱好者的喜爱和好评。同时,滑雪场还通过各种渠道和媒体进行宣传和推广,提高了自身的知名度和影响力。这使得越来越多的滑雪爱好者选择前往Yllas滑雪场,体验这里的滑雪乐趣。

——作者:孙逸 吉林省文化和旅游厅产业处副处长(中青旅控股派出挂职)
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