“Xiamen Travel”海外实力“圈粉”！

来厦门感受中国年

掀起海外“世遗狂欢”

春风送暖，新岁启封。2025年春节期间，厦门文旅市场焕发出蓬勃生机，“来厦门感受中国年”成为春节假期的热门话题。1月至2月，厦门文旅依托春节热点，通过Facebook、X（Twitter）、Instagram、YouTube、TikTok 等海外社交媒体平台，向海外游客集中展示厦门春节的独特魅力，在海外掀起了近一个月的“世遗狂欢”。

“镜头下的春节”

全球粉丝共品厦门年味

“镜头下的春节”线上活动帖文

春节期间，厦门文旅开展了“镜头下的春节”线上话题活动，引领全球粉丝深入探索厦门的春节文化。活动以春节传统元素“灯笼”为线索，精心选取了园博苑的红灯笼、方特灯会的璀璨灯光、同安古城的传统街巷以及湖里海上世界购物中心的春节装饰等特色元素，运用多重视角的镜头语言，全方位呈现了厦门丰富多彩的节日氛围与生活气息。

“镜头下的春节”线上活动帖文

此次活动在海外社交媒体平台上取得了显著成效，总曝光量突破220万，总互动量超过6万，特别是方特新春灯会的视频内容，在海外社交媒体平台上播放后，吸引了大量海外游客的关注，掀起一阵“厦门春节热”，视频总观看量超30万。海外游客纷纷表示，想要来到厦门亲身体验。

方特新春灯会视频及粉丝评论

除春节活动外，厦门文旅还通过Facebook、X、Instagram等平台，向全球粉丝送上了元宵节与情人节的祝福。

元宵节帖文及粉丝评论

在元宵节主题帖文评论中，厦门文旅为粉丝介绍了中国传统节日美食元宵。各海外平台还积极宣传了“2025元宵旅游嘉年华”和“虫返地球”爬行博物馆展览等特色内容，这些活动不仅丰富了游客的春节体验，还为厦门文旅的海外宣传增添了浓厚的文化氛围，让海外粉丝更好地感受中国春节文化的魅力。

“虫返地球”爬行博物馆推介帖文及粉丝评论

春节后持续发力

提升城市文化影响力

春节假期结束后，厦门文旅通过海外社交媒体平台宣传推广厦门的自然风光、网红打卡地与演唱会活动，进一步提升了城市的文化影响力。从张惠妹演唱会预告到陈楚生演唱会宣传，“拉着拉杆箱来厦看演出”也成为厦门文旅国际传播的重要内容。厦门文旅在日常宣传中融入厦门的城市特色景点，海边的巨大红苹果、“见到郑成功，万事好成功”的皓月园以及夜幕下的梅山寺等景点，也引发了粉丝对厦门的浓厚兴趣，平均单帖点赞量1万+，进一步提升了厦门的文化影响力。

皓月园及梅山寺宣传帖文

购票引导推广

增强旅游吸引力

得益于中国过境免签政策的不断放宽与优化，厦门文旅持续宣传该政策，让海外游客出行更加便捷。同时，厦门文旅贴心发布了鼓浪屿购票攻略，确保游客们出行无忧，进一步增强了厦门作为国际旅游目的地的吸引力，吸引更多海外游客前来探索这座城市。

鼓浪屿购票引导帖文

海外传播力显著提升

文旅互动形成良性传播

中华文化对海外游客的吸引力与日俱增，越来越多的外国游客来到中国厦门，感受厦门的美丽景色与独特文化。海外网友的留言充分体现了他们对厦门及闽南文化的喜爱，厦门文旅也与海外其他文旅账号热情互动，增加曝光。海外游客对厦门的新体验与新认知以及其他文旅账号的关注和互动，不断为厦门线上推广注入鲜活的力量，形成了口耳相传、相互推荐的良性传播，同时进一步展现了真实、多元、亲切的厦门城市形象。

厦门文旅与@Hangzhou,China评论互动

在2025年1月的“中国城市海外社交媒体综合传播力指数”排名中，厦门位列第五，尤其是在“X平台传播力指数”排名中位列第三，充分证明了厦门文旅在海外宣传中的卓越表现。

中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10（图片来源：世研指数）

中国城市X平台传播力指数TOP10（图片来源：世研指数）

“云端温泉节”线上话题活动正在进行中。活动向海外粉丝展示了厦门的温泉胜地，开启了一条通往东方悠闲生活的新路径，让粉丝们在温泉中感受心灵的归宿与放松的愉悦。3月，厦门文旅还将推出更多精彩的文化与旅游活动，继续为全球游客带来惊喜与感动。

中国年味，世界共享。厦门文旅依托海外社交媒体矩阵，以更加开放、多元和包容的姿态走向世界舞台，为“中国游”增添了更多的“厦门选项”。

600多名外籍邮轮客来厦（厦门国际邮轮母港 供图）

在全球化的时代背景下，文化交流与旅游发展紧密相连。未来，厦门文旅将继续创新宣传方式，不断挖掘厦门的文化和旅游资源，推出更多精彩的活动，加强与海外游客的互动，让世界更好地认识厦门，感受中国文化的独特魅力，让厦门成为世界了解中国的重要窗口。

600多名外籍邮轮客来厦（厦门国际邮轮母港 供图）