好风借力正扬帆 ——山西晋中市全力打好“文旅牌”推动文旅市场持续繁荣

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。进入新时代，人民对美好生活的向往更加强烈，文旅作为美好生活的重要载体，也为城市发展带来了新机遇。

党的二十届三中全会提出，必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。省委十二届八次全会指出，要深化文化体制机制改革，完善意识形态工作责任制，优化文化服务和文化产品供给机制，健全三晋文化遗产保护传承和活化利用机制，健全网络综合治理体系，加快新时代文化强省建设步伐。

市委五届八次全会推动党的二十届三中全会精神和省委十二届八次全会精神在晋中落地生根、开花结果，向全市发出了进一步全面深化改革的动员令，要久久为功打好城市、汽车、大学、文旅、农高“五张牌”，以更高站位、更宽视野，为晋中文旅融合发展指明路径。

重谋划 彰显晋中底蕴

山川形胜、物华天宝，底蕴深厚、文脉悠长，在发展文旅融合的道路上，晋中闪烁着得天独厚的光芒。作为山西文化旅游资源大市，晋中市的国家文化生态保护区、国家公共文化服务体系示范区、国家全域旅游示范区三块“金字招牌”，彰显着其文旅产业的底蕴和优势。

如何用好这些丰富的文旅资源？用好三块“金字招牌”，打好这张“文旅牌”？坚定不移做大文旅产业，转变观念，加快破题，已然成为最为重要的城市谋划之一。

市委书记常书铭在学习贯彻党的二十届三中全会精神专题授课中强调，要搞活旅游，擦亮晋中作为明清晋商文化集聚区的独特标识，打造以平遥古城为轴心、方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式的文旅生态圈“双百”工程。大力发展“文旅+”“+文旅”产业，塑造“怡然见晋中”城市文旅形象，加快旅游大市向旅游强市转变，把文旅业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。

方向清晰，任务明确。晋中市按照国家、省、市会议要求，结合晋中实际，铺开了一系列工作。聚焦市委“156”战略举措，紧扣“双百”工程，从规划引领、业态布局、基础提升、场景塑造、数智赋能等方面破题；在塑造“怡然见晋中”城市文旅形象上发力，在系列业态群落上提质，用产业让“流量”变现；紧盯创新，以绿色为基，传统产业抓升级、未来产业抢布局，不断培育和发展新质生产力，加快建成高质量发展的国际旅游城市。

如今，平遥古城、灵石石膏山、榆社云竹湖、左权中国北方国际写生基地、和顺南天池等景区景点，均是人潮涌动，热闹非凡。文旅产业的蓬勃发展令人欣喜，晋中文旅的辨识度、知名度和美誉度不断提升。

求创新 培育优质文旅

晋中，居于三晋之中，融汇古今之韵，回望历史，一眼千年。优越的地理位置和丰富的自然资源滋养着这片土地，使晋中成为中华文明发祥地之一，周秦汉唐的文化积淀与明清时期晋商的发展，为晋中累积了深厚的文化底蕴；抗日战争时期，晋中人民积极投身革命、喋血沙场，为中华民族的解放事业作出了不可磨灭的贡献，铸就了光耀千秋的太行精神。

目前，全市登记不可移动文物5539处，其中国保69处、省保96处、市保20处。国保数量在全国地级市排名第五，在全省排名第四。面对如此丰富的优质资源和丰厚财富，晋中却未在文旅产业占尽优势。

对此，市政府召开专题会议，强调要全面学习借鉴文旅发展的新业态、新办法、新思维，从小切口切入，转变观念，加快破题，打造一批更具晋中特色的标志性文旅项目。

文旅兴，百业旺。今年，晋中市启用“怡然见晋中”城市文旅形象，推出“文旅+”“+文旅”九大业态群落，进一步擦亮晋中文旅新IP，提升晋中文旅的辨识度、知名度和美誉度；推动左权麻田八路军总部纪念馆、和顺石拐会议纪念馆等革命文物集中连片保护利用，让更多历史遗存焕发生机活力、绽放时代光彩；祁县利用昌源河国家湿地公园生态康养资源，打造王维水墨诗国小镇等，创新发展“文旅+康养”新业态……

同时，晋中市创新实施文旅“签约、开工、投产”三个一批项目推进机制，推出“五个一”举措做好文旅产业服务保障，即：每年定期推介一批文旅资源，签约一批市场主体，落地一批文旅项目，升级一批文旅景点，升规一批文旅企业。

金秋十月，来自天南海北的游客慕名而来，置身古城大院，感悟历史文化底蕴，徜徉在太行山水间，领略自然风光旖旎，感受着晋中的独特魅力。

找突破 延续热点流量

以点带面、串珠成链，借力热点、爆点，推动文旅市场火起来、文旅产业强起来、文旅经济旺起来，这是晋中市精心谋划、擦亮文旅品牌的成功之举。

“今年以来，晋中文旅掀起三次热潮，‘跟着悟空游山西、游晋中’‘怡然见晋中’城市文旅形象推广、青春之城音乐节等活动的深入开展，分别带来不同的文旅融合增长点，游客数量持续攀升。”市文化和旅游局党组书记齐宏亮表示，今后要在贯彻落实省、市安排部署的基础上，健全文旅融合发展机制，在数字化升级传统项目、多样化培育新型业态、精准化开拓旅游市场、精细化提升服务质量上持续发力，同时抓住有利契机，继续打造“爆点”，想方设法延续热点旅游流量，全力把旅游的流量变为经济发展的增量。

《黑神话：悟空》上线以来，为承接好这波“泼天流量”，晋中市统筹百度、360等重要搜索引擎以及抖音、快手、小红书等短视频平台，持续加大宣传推介，双林寺、镇国寺等热点景区持续“热辣滚烫”。

为进一步打好“文旅牌”，8月13日，晋中市重磅推出“怡然见晋中”城市文旅新形象，设计发布了赏田园风光到太谷、旅拍到古城大院、亲水度假到榆社云竹湖、绘画写生到左权等九大业态群落，来自太原和周边市的游客显著增长。

国庆节前夕，晋中市充分发挥山西大学城在晋中的优势，为假期旅游市场预热，举办青春之约大学生迎国庆文艺展演，2万余名师生共迎国庆，3万余名年轻人和各地乐迷汇聚晋中，为晋中文旅高质量发展注入青春活力。

下一步，晋中市将依托丰富的旅游资源和晋商的无穷魅力，丰富旅游业态、创新文旅产品、充分释放“文旅+”发展活力，培育更多近悦远来的“网红打卡地”，以高质量的旅游产品和服务，诚邀广大游客走进晋中、了解晋中、爱上晋中。（记者 闫晓媛 ）